【國際旅游】旅游不只是“诗與远方”,還有跨文化的“软着陸”

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目标地营销凡是必要向两头用户通报目标地信息，以到达都會品牌推行分身同行產物贩賣的结果。游览原是“诗與远方”的高本钱體驗，片子、視频、高清圖片、游览地形象大使则經由過程荧屏通报百家樂賺錢，的人與都會的故事，让用户低成當地提早感觉“诗與远方”的點滴魅力。在借重、爆款、渠道立异、粉丝經济等互联網营销思惟的影响下的游览市場，體系化的目标地营销手腕则显得尤其首要。

在人人都是自媒體的期間，借一系列话题“引燃”一個目标地，對付营销機構来讲也许其实不难。难的是若何不让消费真個觀光樂趣被有限的產物選择、名存实亡的辦事撤销。游览作為體驗式的勾當，让消费體驗物有所值，不與片子的夸姣體驗相距甚远，如斯借重片子营销才更成心义。在剧情和明星的衬托之下，目标地显得更具魅力。摩洛哥、北爱尔兰、冰島、克罗地亚、马耳他、西班牙，大巨细小的欧洲城镇均成為剧迷心心念念的朝圣之地。

2018年是中國和欧洲游览委员會配合肯定的“中欧游览年”，威尼斯作為最受中國旅客爱好的赴欧游览目标地和古丝绸之路终點，将于来岁1月正式拉開“2018中欧游览年”大幕。中國现已成為世界第一大出境游览消费國，并具有全世界最大的海内游览市場。中國旅客赴欧游览人数不竭創下汗青新高。据统计，2016年中國旅客赴欧洲游览人数已跨越500万人次，與2015年比拟增长6%，估计2017年這一数字将在2016年根本上继续增加10%。

跟着中俄、中國—中东欧、中美、中印、中韩、中澳、中丹、中哈、中國—东盟等“游览年”勾當的接踵举行，“游览年”已成為世界列國人民耳熟能详、街谈巷议的“热词”之一。

中澳两國初次举行游览年，間接鞭策了移民澳大利亚、留學澳大利亚、在澳大利亚置業的高潮。素有“游览業摇篮”和“世界花圃”的佳誉的瑞士與中國游览財產相連系，结合鞭策中國與瑞士在山地游览、冰雪游览、旅店培训、國際组织等方面互助，促成中國游览業從重范围到重质量的转型進级。

丹麦是“一带一起”北欧标的目的的首要國度。“中丹游览年”是中國與北欧國度举行的首個游览年。在游览年框架下，中方與丹麦互相考查與交换，經由過程举辦“万里茶道”主题游览推行勾當、哥本哈根举行“中國日”、在中國举行丹麦文化勾當、為中國人申请丹麦签证供给更多便當，機場、旅店辦事均開設中文版APP等互動情势，增强中國與丹麦國際瓜葛的友爱来往。

客岁4月，瑞士國度游览局正式录用黄轩為其首位形象代言人；客岁6月，胡歌担當英國游览局“友爱大使”；客岁11月，刘烨出任以色列游览形象大使；本年5月，TFBOYS成员易烊千玺担當世界杯決賽,丹麦國度游览形象代言人……國度游览形象大使這一身份再次聚焦在聚光灯下，明星代言外國游览局同样成為列國推行本國游览的一個大IP。

东方卫視的真人秀節目《旅途的花腔》在丹麦建造了两集，包含丹麦王储弗莱德里克（Frederik）骑自行車的片断。在視频分享平台腾訊、优酷、樂視播放的综藝節目共得到8.78亿次點击量。东方卫視播出的收視率為0.6。TFBOYS成员易烊千玺成為丹麦游览的形象代言人使得中國赴丹麦游览人数再立异高。年青人中風行的治療蕁麻疹,媒體中易烊千玺有22亿的暴光量。

正在热映的迪士尼·皮克斯動画片《寻梦周游記》摧枯拉朽，在20多天時候里，在中海内地斩获8.85亿元票房，持续三周連任北美周末票房榜冠军，也是墨西哥片子史上的觀影人次冠军和票房冠军。墨西哥這座游览都會借助了好莱坞片子工業的上風气力，讲述了一個原汁原味的属于墨西哥文化的怪异故事和怪异质感，让觀者感觉到迷人的异域風情和文化。

微博推出的“全景圖片”，360度无死角的照片模式可让大師更好的看到一個处所的全貌，是一種很是别致有趣的體驗。德國國度游览局就初次公然公布了新天鹅堡的全景圖片，激發了網友的强势围觀，#带着微博去德國#的话题浏览量到达了2亿。全景圖這类特此外感官體驗，让用户可以亲身的领會到本地的美景和風情，這类营销模式信赖會成為浩繁游览景區的标配。

不管是會展仍是游览，在整合股源、精准营销、晋升品牌價值三方面，整配合销变得很是首要。經由過程整配合销可以及時互動沟通，让营销可視化，有目标的搜刮酿成了偶然识的阅读，真实触达比粉丝数目更有價值，一對必定制辦事变得愈来愈首要，有助于中國游览業加快全世界化和提振入境游的成长。進一步增强會展和游览交融的质量，對品牌塑造也将發生深远影响。

對付國際游览互助與成长不但要創建體系的营销手腕，還要细化方针游览群體，從细節入手举行计劃策動，找准跨文化的广泛性文化母题，承载怪异的、原汁原味的民族文化和民族叙事，以都會文化故事傳染每個游者，經由過程跨文化交换與外國旅客創建杰出的互動空气，還需成长硬毗連，照实施游览外助规劃，帮忙丝路沿線國度改良根本举措措施扶植、增止癢藥膏,强可進入性和提高平安和卫生保障，同時，還应器重丝路文化软气力扶植，經由過程深刻展開丝路文化互動勾當，踊跃鞭策跨國科研和科技項目互助，加大游览人材培育力度，扩展丝路文化品牌影响力。